Dans la lettre aux revendeurs signée entre autres par Michael Hullik, directeur général de W. L. Gore & Associates GmbH, Gore invoque des raisons économiques pour justifier cette décision radicale, qui est annoncée après « une réflexion approfondie et une analyse détaillée des perspectives à long terme ». « Depuis plus de 40 ans, nous nous efforçons avec beaucoup d’engagement et des investissements considérables de positionner avec succès la marque Gorewear dans un environnement extrêmement concurrentiel. Mais malgré tous ces efforts, nous ne voyons aucune possibilité réaliste d’atteindre durablement nos objectifs commerciaux et financiers », sont informés les revendeurs dans la lettre.

Le calendrier de cessation des activités de la division Gorewear est arrêté : les commandes seront acceptées et traitées jusqu’au 31 mars 2026. Le site web Gorewear.com restera également en ligne afin de traiter les commandes et de vendre les stocks existants.

Gorewear propose une gamme variée de vêtements pour la course à pied et le cyclisme. Ses origines remontent à loin : la première veste de cyclisme en membrane Gore-tex respirant et imperméable remonte à 1984. Rapidement devenue une référence, le Gore-tex a été rattrapé par d’autres technologies. La membrane en Téflon a également été décriée pour son impact écologique tant lors de la production que d’un recyclage impossible. De plus, lors de chaque lavage, elle se déteroire et libère des Pfas.