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RA Company, un distributeur limbourgeois qui a débuté en 1992 prend le nom de High Demand Brands. Ce nouveau nom est la fusion de RA Company et Rase, une société de distribution de chaussures et de produits fashion soeur de RA Company. Comme certains produits se retrouvaient dans les deux sociétés, elles ont été unifiées pour être mieux visibles. Les deux sociétés seront actives dans le sport, le vélo, le marché militaire, la mode et les chaussures.